文 | 伯虎财经 梦得人妖 小说

本年2月28日，爱奇艺交出公司历史上最好年报。2023年总营收、运谋利润、净利润及现款流等中枢目的均破记载。

有东说念主对此评价，八成，对于爱奇艺爆款是或然的标签应该撕下了。

照实，2023年爱奇艺共有5部影视剧热度破万，还得益了可以的口碑。尤其是《狂飙》和《莲花楼》。

在2023年的各大数据榜单中，《狂飙》险些王人以断层第一遥遥起原，是2023年惟逐个部正片灵验播放破百亿和集均30天灵验播放到达亿级的国产剧。

《莲花楼》则成了平台探索更多营收模式的案例。比如推出《莲花楼》积分兑换大结局，8天内招引600万会员用积分兑换。而线下演唱会更是火爆，据报说念，《莲花楼》演唱会完结了全网230个热搜，其演唱会及养殖品销售额照旧冲破2500万。

但在2024年上半年，爱奇艺又缺“爆款”了。

01 风水纪律转

抵制现在，爱优腾三家王人交出了上半年景绩单，有东说念主欢欣有东说念主愁。

先说旧年大放异彩的爱奇艺，但本年上半年没能稳住这波热度。

据爱奇艺2024年第二季度财报自大，总营收为74亿元，同比下降5%；净利润约为6869万元，对比2023年同期包摄于爱奇艺的净利润为3.65亿元，同比下降81%。其中，会员劳动营收达45亿元，同比下滑9%，在线告白劳动收入15亿元，同比下滑2%。

净利润下滑如斯之大，一方面是旧年二季度凭借《狂飙》，爱奇艺拿出史上最好记载的一季度的总营收会通员劳动营收，后续下降亦然意想之中。另一方面和旧年的“火热”比较，爱奇艺上半年阐发很一般。

《追风者》是上半年惟一热度破万剧集，暑期档大制作《狐妖小红娘 · 月红篇》扑得惨烈，《我的阿勒泰》口碑可以，但受限于题材，属于小众圈层出圈。《天行健》豆瓣评分8.5，但其平台历史最高热度只消4666，远低于平台中位数。比较受东说念主心理的迷雾戏院《弗成告东说念主》、《看不见影子的少年》等热度也一般。

连爱奇艺我方也在功绩会上称剧集阐发革新较大，这也就影响了其两大主要营收，会员收入和告白招商。

而腾讯则是依靠几部爆剧，带来了会员收入同比两位数增长，以及告白收入大增。

年头《似锦》大爆，随后《与凤行》、《庆余年2》和《玫瑰的故事》也接住了这波热度。把柄云合数据公布的2024上半年全网剧集灵验播放榜单，前四名中腾讯占据三席。

腾讯在财报中提到，第二季度腾讯视频视频会员收入同比增长12%，这照旧是本年联结第二个季度腾讯视频会员收入完结两位数增长。在功绩会上，腾讯还有益公布了腾讯视频二季度告白收入同比增速为30%。其中重心表扬了《庆余年2》和《玫瑰的故事》在招商赞助方面的奏效。

诚然阿里的财报上莫得过多说起优酷，但事实上，本年上半年优酷的阐发还可以。本年小半年，在云合数据公布的2024上半年全网剧集灵验播放榜单中，优酷的《墨雨云间》、《惜花芷》以小博大别离位列第三和第六。值得一提的是本年上半年，白夜戏院上新的三部悬疑剧豆瓣评分王人在7分以上，其中《更生》、《边水旧事》的热度也很可不雅。不管从热度如故口碑上，本年上半年，优酷白夜戏院起原爱奇艺迷雾戏院、腾讯X戏院。

但现在来看人妖 小说，本年上半年的阐发不及以拉动优酷富余的增长，还需要更长手艺的磨真金不怕火。

也即是说，现在长视频平台用户如故随着“爆剧”走。各平台也还莫得找到一个额外好的冲破标的，“追求爆款输出的融会性”如故重中之重。

02 爱优腾逐渐走出了我方的作风

和国内长视频平台不同的是，本年上半年，Netflix再次击败华尔街一众分析师。

Netflix公布2024年第2季度财报数据，营收为95.59亿好意思元，同比增长16.8%。叙述自大，二季度Netflix全球付用度户数目增多805万，现在付用度户总和已达2.7765 亿，同比增长16.5%。

这个成绩主要得益于，Netflix“告白会员套餐”、“打击会员账号共享”和“体育直播”均获取了可以的成效。

但这份好成绩的前提是，Netflix再度制霸本年艾好意思奖入围名单，以跳跃100项提名起原各大传统电视网，《金冠》和《驯鹿宝贝》等热点剧集斩获颇丰。

其实爱优腾三家在“告白会员套餐”和“打击会员账号共享”上状貌不少，诚然有一些争议，但照实在收入上获取了一定成效。

但要完结确切翻身，如故要靠本色去援手。历程多年摸索，爱优腾也对本色制作有了我方的想路和智商论。

爱奇艺重在克己本色，敬重剧集的长尾效应。

现在，据爱奇艺清醒，克己剧占比照旧从2022年Q2时的50%傍边提高到现在的70%傍边。

好音讯是，海量的优质影视IP,让爱奇艺有了更多的探索契机。

爱奇艺高等副总裁段有桥先容，爱奇艺会员基本盘的“基石会员”一直保握融会，波动更多来自受新热本色开动的潮汐会员，并暗示“改日一段手艺咱们将重心发展会员的范畴，合座的最终目的依然是开动合座会员收入的最大化。”

对此，爱奇艺一方面祛除主流用户的不雅影需求，在女性古装、悬疑和推行主义三个要津赛说念有比较充足的储备。另一方面，在膨胀会员范畴高下功夫。

为了扩大付用度户鸿沟，让“长幼”两大被长视频平台永久苛刻的群体得到疼爱，爱奇艺在年代剧上加足马力，但现在莫得积极的反映，但这几年来，照实有一些年代剧颇为出圈。同期，“小逗戏院”聚会喜东说念主推出多部笑剧《狗剩快跑》《少爷和我》《大王别张皇》，也得益了可以的口碑。

与此同期，多维诞生IP价值。

比如《我的阿勒泰》，通过优质的本色带动了新疆旅游激昂。这个并不萧索，之前《似锦》、《去有风的场地》曾经激发旅游激昂。

此外，爱奇艺在功绩会上将《大唐诡事录之西行》反复说起。一方面《大唐诡事录2》使7月爱奇艺在要津类型片中的市集份额重总结先地位，以收用二季剧集的会员收入约为第一季的十倍来表现我方诞生系列化的智力，并暗示《唐朝诡事录第三季》将插足拍摄阶段，《无所怕惧》《猎罪图鉴》《的云襄传》将接踵推出第二季。

另外，爱奇艺还以轻运营的时势参与《唐朝诡事录》养殖的线下戏院。龚宇先容，线下生意、文旅奢华的用户行动习尚受到优质本色带动。

不外，对于爱奇艺诞生系列化智力，还需更多成绩表现。

而腾讯本年上半年则用几部爆剧，表现“阅文集团X新丽传媒X腾讯视频”三驾马车协同的生态效应的灵验性。财报专门提到，“2024 年上半年，在中国在线视频平台上收视率最高的三部电视剧中，前两名均由新丽传媒制作，腾讯视频播出，三部王人是基于阅文集团的演义 IP 改编。”

但“阅文集团-新丽传媒-腾讯视频”这一高卑劣联动的“王炸组合”能否握续炸响，还需要更多手艺来表现。

以新丽传媒传媒例如，既作念过《父母爱情》、《东说念主世间》这么的大爆局，但曾经将两部网文大IP改编剧折戟，比如《雪中悍刀行》和《斗破天穹》，豆瓣评分别离仅有5.8分和4.4分，质地差、灵验播放量还少。

而优酷，则将以小搏大、押注黑马、良好诞生成为主要计策，优酷以为，“好本色+好主创+演员适配”，是增多爆款概率的惟一公式。

现在，优酷照旧在古偶赛说念、悬疑赛说念照旧获取一定成效。但优酷现在不管是在用户范畴如故用户使用时长，王人和腾讯、爱奇艺有一定差距，也即是说，在热烈的竞争下，优酷还需要更多更大的爆款。

最近，优酷9-10月的排片播放榜单中出现了《白夜追凶2》，2017年优酷《白夜追凶》成为年度爆款，豆瓣评分高达9分、往日总播放量跳跃48亿，时隔7年，《白夜追凶2》能再连续往日的风景级“爆款”吗？

03 写在临了

给天下共享两组数据：

一个是，优酷副总裁谢颖在上半年清醒，收罗视听用户范畴照旧冲破10亿，但长视频平台的付费会员范畴仅有2.5亿。

另外一个是，迁移数据调研机构Quest Mobile测算，6月长视频平台流量大宗下降，爱奇艺月活用户范畴为3.86亿东说念主，同比下降17.3%，较3月减少1500万东说念主。与之相较，腾讯视频月活用户为4.07亿东说念主，同比下降3%；优酷月活用户为2.16亿东说念主，同比降12%。

第一组证据，用户的视听需求特别昌盛，还有很大的增漫空间。

第二组证据，长视频用户需求莫得被沸腾。

这即是长视频平台需要想索的。

参考来源：

1、文娱老本论：爱腾优芒上半年财报，开释了什么信号？

2、文娱独角兽：“爱优腾芒”半年报：红海“卷生卷死”，几家欢欣几家愁？

r级书屋女兵

3、财新：爱奇艺二季度会员收入同比下滑9%，拓展会员范畴成重心

4、毒眸：订户再飙升人妖 小说，Netflix上半年超预期增长